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又一国产服装巨头“凉凉”?曾砸巨资请周杰伦

2020-11-16    来源:未知    作者:admin  浏览次数:

又一国产服装巨头“凉凉”?曾砸巨资请周杰伦代言,如今年亏8亿


推荐语:作为一名90后,他们学生时代最帅的是什么?当然是穿着美特斯邦威,听着周杰伦的歌。曾经的美邦、以纯还有森马,作为学生最喜爱的“服装三巨头”,特别是美特斯邦威这个服装品牌,更是虏获了众多学生党的芳心。


那个时候,伴随着周杰伦的酷炫代言,和那句“不走寻常路”的个性广告词,使得美特斯邦威真的是火遍大江南北,学生们更是以穿上美特斯邦威的衣服而引以为豪。


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可就是这样的一个国产服装巨头,近年来却频频被曝出负面消息。比如公司市值相较于巅峰蒸发了300多亿,公司第二大股东胡佳佳因未及时支付租金被限制高消费……


今年4月,根据上海美特斯邦威服饰股份有限公司发布的2019年全年财报显示,美特斯邦威全年营收为54.8亿元,同比下降28.59%,归属上市公司股东净利润为亏损8亿元,同比暴跌2115%。


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美特斯邦威“不走寻常路”,终成国产服装巨头


1995年,美特斯邦威创始人周成建在温州五马街解放剧院开了第一家专卖店,定位16~25岁的年轻人。


兼具洋气又有情怀的品牌名,再加上青春活力、高端大气的店铺设计,让美特斯邦威一炮而红。


在那个电视广告和商业街实体广告效果显著的时代,周成建不惜砸下巨额广告费邀请明星代言。此后,美特斯邦威凭借着当红明星周杰伦的爆红而深受年轻人喜爱。


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2008年,美邦在深交所挂牌上市。彼时,其营收和净利润已经冲到44.74亿元和5.88亿元。


在接下来的两年,美邦开启了疯狂“捞金”模式,营收和净利润双双持续走高,股价也一路大涨,周成建还一度以170亿的身价问鼎服装界首富。


到了2011年的时候,美邦的经营达到了巅峰,营收达到了顶峰的99.45亿元,遗憾是就差那么一点就可以够到百亿了。


另一方面,美特斯邦威的门店扩张速度也很快,2007年的时候,美邦的门店是2106家,而到了2012年,竟然已经达到了5220家。


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只可惜风光过后,美邦还是迎来了业绩的持续低迷。


那么,美特斯邦威缘何走到今天的地步?


其实美邦的没落的原因与众多传统服装行业巨头一样:一是转型不顺利,二是遭受国内外品牌和互联网的双重冲击。